一代人有一代人的鸡蛋要领★★★✿ღ，我家的那些亲戚们啊★★★✿ღ，多年前有一批去社区活动中心参加活动领鸡蛋的★★★✿ღ，后来有一批看趣头条攒点菜金的★★★✿ღ，现如今★★★✿ღ，又有一批开始靠聊天赚钱了★★★✿ღ。

　　春节将近★★★✿ღ，抖音发起“春节聊天开红包”活动★★★✿ღ，用户们只需要在抖音聊天★★★✿ღ，就能获得随机数量的友谊金★★★✿ღ，而友谊金则可以兑换成支付宝红包等直接提现★★★✿ღ。为了领到这份“鸡蛋”★★★✿ღ，不少用户已经把聊天阵地从微信转移到抖音cs硬盘版★★★✿ღ。

　　由于友谊金还有一定的“盲盒”性质★★★✿ღ，抖音用户们为了争取更多的友谊金可谓是“各显神通”★★★✿ღ。比如有人与好友聊天时不再是单纯的文字聊天★★★✿ღ，还会使用语音★★★✿ღ、视频聊天等功能★★★✿ღ，还有人听说与陌生人互动可以获得更多的友谊金★★★✿ღ，于是纷纷在评论区与陌生人展开互动★★★✿ღ，并与陌生人建立群聊等提高活跃度★★★✿ღ。

　　毫无疑问★★★✿ღ，从商业竞争上来看★★★✿ღ，抖音和支付宝都在不同的场景里与微信短兵相接★★★✿ღ，比方说在内容上★★★✿ღ、广告主的投放上★★★✿ღ、用户的使用时长上★★★✿ღ，以及在支付上★★★✿ღ。站在微信的角度来看★★★✿ღ，社交所带来的用户活跃度实际也已经接近饱和cs硬盘版★★★✿ღ，这是它近年来发力短视频内容★★★✿ღ，以及以原子化的方式来重构电商生态的重要原因★★★✿ღ。

　　蛇年春节前★★★✿ღ，微信新增“送礼”功能★★★✿ღ，试图通过春节期间的“人情往来”让自己的电商业务破圈★★★✿ღ，这场来势汹汹的“社交电商”攻势让抖音等平台感受到压力★★★✿ღ。毕竟从抖音的角度看去★★★✿ღ，短视频和直播所带来的商业变现价值也在迅速接近顶部★★★✿ღ，如果要抵抗微信在电商领域分利★★★✿ღ，以及实现自我的向上突围★★★✿ღ，那么★★★✿ღ，培养用户的社交心智★★★✿ღ，以更高的黏性拉大用户使用时长★★★✿ღ，是抖音不多的选择之一★★★✿ღ。

　　面对微信的冲击cs硬盘版★★★✿ღ，抖音一边在电商和本地团购业务中推出“赠送好友”功能★★★✿ღ，一边联合支付宝发起红包活动★★★✿ღ，补齐自己的社交短板★★★✿ღ。

　　而支付宝呢？这个中国线年前被微信依托社交链的“红包突袭”彻底撕开了防线★★★✿ღ，丢城失地★★★✿ღ，历经数年好不容易稳住阵脚★★★✿ღ，开辟新战线★★★✿ღ，试图实现从商机到交易的全闭环★★★✿ღ，此时微信又在春节前夕重祭社交链大搞电商★★★✿ღ，支付宝又怎能不被唤醒11年前的梦魇？

　　由此可见★★★✿ღ，虽然抖音和支付宝多少有点竞争关系★★★✿ღ，抖音有支付业务★★★✿ღ，支付宝也有内容生态★★★✿ღ，此时双方联手★★★✿ღ，看起来像是突破次元壁★★★✿ღ，更像是结阵御敌★★★✿ღ。

　　自从微信红包上演了教科书式的赶超后★★★✿ღ，“全民返乡★★★✿ღ、居家娱乐”的春节口袋游戏★★★✿ღ，★★★✿ღ，就成了互联网企业们“弯道超车”的重要时间节点★★★✿ღ。

　　比如在2022年就上线的《蛋仔派对》★★★✿ღ，起初在网易内部也并没有战略地位★★★✿ღ，只由一个小团队在运营★★★✿ღ，直至2023年春节★★★✿ღ，这款主打社交的合家欢手游成为亲朋好友团聚时的一个社交工具★★★✿ღ，不论男女老少随时随地都可以轻松“开黑”★★★✿ღ。春节期间一战成名★★★✿ღ，《蛋仔派对》在2023年底的注册用户就达到5亿★★★✿ღ。

　　春节不但是全球规模*的人员迁徙★★★✿ღ，也是全球人员最密集★★★✿ღ、最活跃的聚会★★★✿ღ，在阖家团聚★★★✿ღ、走亲访友期间★★★✿ღ，大家只需聊个天★★★✿ღ，就能口口相传★★★✿ღ，引发链式反应★★★✿ღ。

　　抖音自然也不会错过这样的机会★★★✿ღ。今年春节期间★★★✿ღ，抖音上线诸多“新春玩法”pg娱乐电子游戏官网★★★✿ღ，比如AI合照★★★✿ღ、一眼认出我★★★✿ღ、群种树★★★✿ღ、新春表情★★★✿ღ、集生肖卡等pg娱乐电子游戏官网★★★✿ღ，但声量*的还属“春节聊天开红包”★★★✿ღ，因其玩法具备强社交属性★★★✿ღ，也就呈现出一定的“病毒式传播”的特征★★★✿ღ。

　　相关规则显示★★★✿ღ，活动期间★★★✿ღ，用户完成所有任务可获得合计最高880000友谊金★★★✿ღ。在兑换商城里cs硬盘版★★★✿ღ，友谊金可用来兑换支付宝现金★★★✿ღ、抖音商城无门槛优惠券等★★★✿ღ，兑换比例为10000:1★★★✿ღ。也就是说★★★✿ღ，880000的友谊金最高能兑换成88元的支付宝现金★★★✿ღ。

　　其实在2023年的春节期间★★★✿ღ，抖音也曾上线一个“找红包”的小游戏★★★✿ღ。但与今年的红包活动不同的是★★★✿ღ，当时的红包是储存在抖音钱包中★★★✿ღ，用户需要绑定银行卡才能提现★★★✿ღ，而这次活动的友谊金可以直接兑换成支付宝现金★★★✿ღ，用户只需要授权支付宝账户就能提现★★★✿ღ。

　　抖音的这一新玩法或许会失去一些拓展抖音支付用户的机会pg电子网址★★★✿ღ，但在支付拆墙后的*个春节★★★✿ღ，其联合支付宝★★★✿ღ，也大大降低了用户参与活动的门槛★★★✿ღ。

　　比如2023年的红包活动pg娱乐电子游戏官网★★★✿ღ，抖音策划的是一只小兔子在道路上前进★★★✿ღ，在过程中完成任务领红包的游戏★★★✿ღ，其中的任务多为“发布视频”等cs硬盘版★★★✿ღ，而今年的红包活动任务则变成“给对方发照片或视频”★★★✿ღ、“打5秒以上的语音或视频电话”cs硬盘版cs硬盘版★★★✿ღ、“分享一个有趣的视频”等★★★✿ღ，而且每日互聊也能获得一定的友谊金★★★✿ღ。

　　《最话》注意到★★★✿ღ，这与抖音在半年前推出的“合养小火人”游戏规则极为相似★★★✿ღ，都通过每日互发消息★★★✿ღ、分享视频等规则★★★✿ღ，增加用户在抖音上的社交频率★★★✿ღ。从过去的经验来看★★★✿ღ，抖音的社交之路走得并不太顺利★★★✿ღ，不论是“合养小火人”还是“续火花”★★★✿ღ，都没有激起太大的波澜★★★✿ღ，新鲜感过后★★★✿ღ，用户们还是习惯将社交场景搬回到微信★★★✿ღ，但并不妨碍抖音不断寻找打破社交长城的突破口★★★✿ღ。

　　从目前参与活动的用户们的反馈来看★★★✿ღ，“盲盒”式的友谊金虽然增加一些探索的乐趣★★★✿ღ，但似乎也让用户有了“砍一刀”式的烦恼★★★✿ღ。有用户在小红书提到★★★✿ღ，最开始参加活动时★★★✿ღ，与好友聊天每天都能获得几百甚至上千的友谊金pg娱乐电子游戏官网★★★✿ღ，但现在获得的友谊金只有两位数甚至个位数★★★✿ღ，没有了继续聊天的兴趣★★★✿ღ。

　　对于抖音来说★★★✿ღ，社交是一块很难啃下的硬骨头pg官网★★★✿ღ，但却是不能放弃的★★★✿ღ。事实已经证明★★★✿ღ，工具类的APP常常有被偷家的风险★★★✿ღ，即使眼下抖音无近虑★★★✿ღ，也有远忧★★★✿ღ，撬开社交大门一次不行★★★✿ღ，那就两次★★★✿ღ。从过去春节流量争夺战来看★★★✿ღ，既然微信红包★★★✿ღ、网易《蛋仔派对》★★★✿ღ，都能靠春节期间出圈★★★✿ღ，那么抖音也想再试一次★★★✿ღ。

　　2014年微信在春晚发红包★★★✿ღ，点开了超级增长机会★★★✿ღ，奠定了其在社交★★★✿ღ、支付的霸主地位★★★✿ღ，已经成为人们生活不能缺少的国民超级APP★★★✿ღ。现在微信想在电商领域再打一出突袭战★★★✿ღ，如果只是再发红包★★★✿ღ，可能就很难再激发大众的热情pg娱乐电子游戏官网★★★✿ღ，也不符合人们对张小龙的期待★★★✿ღ。

　　于是★★★✿ღ，深谙人性的微信★★★✿ღ，开始“送礼”了★★★✿ღ。不论是红包还是送礼★★★✿ღ，都与中国年俗中的人情往来挂钩★★★✿ღ，社交说到底是根植于人性★★★✿ღ，张小龙这次又把人情世故摸透了★★★✿ღ，因此也被外界寄予厚望★★★✿ღ，甚至被评价为微信红包2.0版本★★★✿ღ。这一功能★★★✿ღ，也将微信小店推至微信整个生态中★★★✿ღ，让社交链成为其电商业务的新动力★★★✿ღ，一图继续深入打透电商★★★✿ღ。

　　“送礼”功能上线的一个月来★★★✿ღ，微信小店已出现一批“受益者”★★★✿ღ，比如瑞幸即享咖啡小店★★★✿ღ。如今瑞幸即享咖啡小店中还设有微信礼物专区★★★✿ღ，将产品搭配成“瑞幸新年全家福套装”★★★✿ღ、“冷萃咖啡特调礼盒”★★★✿ღ、“新年献力手冲套装”等供有送礼需求的消费者选择★★★✿ღ。

　　有数据显示★★★✿ღ，在12月30日开启新年送礼物推广活动当天★★★✿ღ，瑞幸即享咖啡小店就送出去一万多单礼物pg娱乐电子游戏官网★★★✿ღ。虽然“瑞幸即享咖啡”小店目前还有“新店开张”的标签★★★✿ღ，但其产品已经有了不错的销量★★★✿ღ，比如微信礼物专区中的“新年*份礼物”销量已达到5.8万单★★★✿ღ。

　　在微信上线“送礼”功能后★★★✿ღ，淘宝★★★✿ღ、抖音★★★✿ღ、美团等也不甘落后★★★✿ღ，纷纷加入到“送礼物”大军中★★★✿ღ，打响春节“送礼”大战★★★✿ღ。

　　与微信不同★★★✿ღ，淘宝的送礼功能没有场景限制★★★✿ღ，用户通过“送礼”功能设置安全口令后★★★✿ღ，可以通过各种途径将口令发送到收礼人手中★★★✿ღ。这也意味着★★★✿ღ，通过淘宝不仅可以把礼物送到熟人手中★★★✿ღ，也可以送到陌生人手中★★★✿ღ，已经有博主通过该功能给粉丝们送礼物★★★✿ღ。

　　再比如抖音★★★✿ღ，其不仅支持将抖音商城内购买的商品赠送给好友★★★✿ღ，还支持将团购商品赠送给好友★★★✿ღ。抖音的团购送礼规则写道★★★✿ღ，用户可以编辑14个字以内的祝福语★★★✿ღ，平台会以私信的形式通知好友领取★★★✿ღ，若24小时内未领取会自动退回至赠送人订单中★★★✿ღ。

　　美团的送礼物则是针对“先囤后用”的商品★★★✿ღ，与微信不同的是★★★✿ღ，美团的送礼功能目前还没有“一级入口”★★★✿ღ，需要用户在美团App中找到“神枪手”页面才能看到“送亲友”功能★★★✿ღ。而且目前美团的送礼功能只在部分商家的商品中试点★★★✿ღ，可送的产品仅限于奶茶★★★✿ღ、咖啡★★★✿ღ、蛋糕几类★★★✿ღ。

　　从视频号小店升级为微信小店★★★✿ღ，再到上线送礼功能★★★✿ღ，可见微信的电商业务的重心已经从“直播”转向“社交”★★★✿ღ，这才正是微信的强项和优势所在★★★✿ღ。毕竟商城也罢★★★✿ღ、直播也罢★★★✿ღ，都是过去的打法★★★✿ღ，复制过来也玩不出新花样★★★✿ღ，而“送礼”这一创新打法★★★✿ღ，似乎才是真正符合微信特质的电商打法★★★✿ღ。

　　相比之下★★★✿ღ，其他几个平台都存在社交短板★★★✿ღ，面对微信的正面进攻★★★✿ღ，压力可想而知★★★✿ღ。在竞争中合作★★★✿ღ，或许是各家的一个破局之法★★★✿ღ。

　　无论是红包还是送礼★★★✿ღ，本质上都是基于社交链的场景★★★✿ღ。它们和社交链构成了互相促进的关系★★★✿ღ，因为有社交链★★★✿ღ，所以才会有送红包和送礼的行为★★★✿ღ，但同时因为各种礼赠★★★✿ღ，社交链也得到了活跃和促进★★★✿ღ。

　　根据QuestMobile的《2024春节假期洞察报告》★★★✿ღ，全网用户人均单日使用时长7小时★★★✿ღ，其中短视频和移动社交分别以31%和25.6%的行业份额遥遥*★★★✿ღ。该报告中还提到★★★✿ღ，在春节7天日均活跃用户数超1亿的平台中★★★✿ღ，抖音和微信的用户使用时长分别是116.2分钟和79.2分钟★★★✿ღ。

　　从这份报告中也不难看出★★★✿ღ，社交和内容依然是牵动用户使用时长的关键所在★★★✿ღ，回过头看★★★✿ღ，支付宝在早年间因为“圈子事件”而放弃做社交★★★✿ღ，可能是一次比较大的战略失误★★★✿ღ，最近两年左右★★★✿ღ，支付宝再次构建互联网生态★★★✿ღ，虽然已有一定起色pg电子娱乐平台★★★✿ღ，★★★✿ღ，但确实也失了先机★★★✿ღ。

　　不过支付宝也懂“扬长避短”的道理★★★✿ღ，比如支付宝曾靠着集五福活动把“年味”玩出新花样★★★✿ღ，在今年的集五福活动中★★★✿ღ，支付宝联名了诸多热门IP★★★✿ღ，比如《恋与深空》《蛋仔派对》★★★✿ღ、《泡泡玛特》《金铲铲之战》等★★★✿ღ。一位《恋与深空》的玩家说★★★✿ღ，在游戏里收到邮件★★★✿ღ，她从*天就开始集五福了★★★✿ღ，往年她都不知道集五福活动是什么时候开始的★★★✿ღ。

　　毫无疑问★★★✿ღ，当微信已经积累了巨大的先发优势时★★★✿ღ，支付宝必须展开一场攻防战★★★✿ღ，而抖音又何尝不是如此★★★✿ღ。

　　在过去的几年里★★★✿ღ，抖音靠着短视频和直播内容★★★✿ღ，把电商业务经营得有声有色★★★✿ღ。抖音在2023年的GMV为2.2万亿元★★★✿ღ，而据国海证券测算★★★✿ღ，同年视频号电商下单口径下的商品交易总额仅为3200亿元★★★✿ღ。对比来看★★★✿ღ，两者并未在一个量级上★★★✿ღ。

　　视频号的日活本就没有办法与抖音相比★★★✿ღ，而且过去在电商业务上★★★✿ღ，视频号也做的非常克制★★★✿ღ，更希望能够润物细无声地嵌入到交易场景★★★✿ღ。而如今★★★✿ღ，腾讯重新重视起电商业务★★★✿ღ，把视频号小店升级成微信小店★★★✿ღ，将电商业务介入到微信全场景★★★✿ღ，打通微信生态pg娱乐电子游戏官网★★★✿ღ。

　　这次微信通过推出送礼功能★★★✿ღ，其实就是腾讯将微信小店打造成原子化组件的关键一步★★★✿ღ。这也意味着★★★✿ღ，抖音电商业务不再是跟视频号竞争pg娱乐电子游戏官网★★★✿ღ，而是跟整个微信生态竞争★★★✿ღ，显然不能掉以轻心★★★✿ღ。而这★★★✿ღ，也是抖音不得不继续发力社交的原因★★★✿ღ，联合支付宝★★★✿ღ，或许能在春节的红包大战中增加积分胜算★★★✿ღ。

　　不过想利用春节的人情往来★★★✿ღ，把社交电商带上一个新的台阶★★★✿ღ，对各大平台来说并不是一件容易得事★★★✿ღ。毕竟★★★✿ღ，春节期间物流停运这件事★★★✿ღ，就给该业务带来不小的阻力★★★✿ღ。

　　但★★★✿ღ，这也并非是不可解决的问题★★★✿ღ，用户习惯可以养成★★★✿ღ，企业的行为也可以改变★★★✿ღ。前两天★★★✿ღ，我在微信上给同城亲友随手送了个礼★★★✿ღ，一天即达★★★✿ღ。倘若在微信上送礼也成为新年俗★★★✿ღ、节俗乃至日常习惯★★★✿ღ，那对整个商业业态的改变★★★✿ღ，就不容小觑了★★★✿ღ。

　　十亿用户如同身处在一个个养成游戏里★★★✿ღ，而无论是腾讯★★★✿ღ、抖音还是支付宝★★★✿ღ，以及淘宝★★★✿ღ、美团等等★★★✿ღ，都想将用户养成它们期待的模样★★★✿ღ，沉淀出自己的社交链★★★✿ღ、购买习惯★★★✿ღ。